茶和文化的结合(茶文化的传播与发展)

那卡普洱茶 2022-07-11 admin 79

从5月中旬开始,南强街逐渐恢复往日人流,来往行人摩肩接踵,这条短短530米长的街道陆续拉开了夏夜生活的序幕。与往年相比,今年的南强街在入选“云南省历史文化街区”后,更显历史风韵,还原出不少老昆明人的历史记忆。

日前,由云南知名茶饮连锁品牌「霸王茶姬」发起,并联合“翠湖大文创、云南陆军讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心”等多家本土机构,共同在南强街呈现了一场“青年觉醒”文化盛事。

从5月18日起,霸王茶姬南强街店焕新为“青年觉醒”主题店,不仅以年轻化方式创新传统红色文化IP,更强化了南强街的历史韵味,延续了街区的文化传承脉络。从“一街一店”,到“一店一设计”,霸王茶姬从云南本土文化中汲取灵感,在厚重而多彩的云南故事中寻找中国文化之根,专擅国风表达,在众多茶饮品牌中脱颖而出。

“一店一会”:致敬云南记忆,倡青年方刚正气

云南,曾是中国高等教育的大后方,组建起了清末民初时期的最高学府“西南联大”,至今已有80载岁月光华,成为一代人的云南记忆。从西南联大到讲武堂,云南曾在抗战时期成为培养国家军事和文化人才的先锋堡垒,向全国源源不断地输送着有志青年。

时值5月“青年季”,一年之中最具蓬勃朝气的时期。霸王茶姬从当前社会环境中发现,当代青年人正处于“凝聚中国人心气”的重要节点。在民族危亡关头,西南联大和讲武堂曾是中国青年人聚气聚力的精神殿堂。如今面对诸多逆境,中国青年不仅要凝心聚气,更要觉醒,唤起年轻人逐梦的理想和中国复兴的愿景。

复古&年代感氛围的营造,让国风的涵义更兼容并包

以“喝出书生气,觉醒青年力”为主题,霸王茶姬联合区域公共文化品牌“翠湖大文创”、知名历史文化机构“云南陆军讲武堂历史博物馆”及 “西南联大文创中心”共同为中国青年加油打气,传承为民族复兴而奋斗、教育救国的云南精神。

在5月18日到31日期间,霸王茶姬在南强街开设颇具年代感的青年季主题店,并通过发布书生气青年征召帖、开展《我的闻先生》沉浸式快闪、推出书生气限定盲盒杯等活动形式,让整条南强街在5月下旬充满了“西南联大时期”氛围,一秒沉浸到觉醒年代。

白天的南强街,正在上演西南联大时期快闪节目

除此以外,霸王茶姬还在5月20日晚举办“书生气”青年音乐集会,将整个青年季活动气氛引向高潮。

夜晚的南强街,强烈的摇滚节奏吸引着年轻人

舞动的旗帜、摇滚节奏的音乐、热情洋溢的观众......让南强街一时间充满青春朝气,灰墙灰瓦之间流露出难能可贵的青年活力与热情气息。

云南人喝出来的全球连锁如何讲好“云南故事”?

近年来,品牌联名活动屡见不鲜,但少有与红色文化IP联名的精彩案例。在昆明五华区将南强街巷打造为街区文化旅游、文艺创作、休闲观光的新品牌之际,霸王茶姬做为扎根于云南发展的新茶饮品牌,为本地历史文化IP衔接起了与年轻人沟通的桥梁。

从标志性盲盒杯中抽出“联大文创徽章”

从一杯茶到一种文化,霸王茶姬从去年起将品牌发展愿景上升为“以东方茶,会世界友”,以茶为核心诠释东方文化脉络。本次与云南讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心联合,体现出霸王茶姬对现代品牌精神的承载,是一种文化的延续。

茶在中国有数千年饮用历史,云南以其独特的地理气候条件成为茶叶优势产区,并形成饮茶、爱茶之风。但在形式上,当前年轻人对“茶+奶”的新茶饮形式偏爱有加。霸王茶姬以茶为品牌差异化出发点,以新茶饮形式对云南特色茶叶品种如普洱、滇红、糯米香叶等,在全球超500家门店进行推广,并在年初聘任云南本地茶文化研究学者周重林担任研茶师,传扬云南茶文化。

霸王茶姬从昆明一路开店到东南亚,成为云南人喝出来的全球连锁

在产品上,今年以来霸王茶姬加强了与云南地域物产的创新结合。如一季度上新的“玫瑰乌龙鲜奶茶系列”,选用云南墨红重瓣玫瑰,呈现出清甜花香的口感。在5月青年季活动中,玫瑰和山茶花系列新品也成为主角,铿锵玫瑰和坚韧山茶与“云南精神”十分契合。

值得一提的是,除了云南消费者熟悉的“伯牙绝弦”外,二季度推出的“寻香山茶”等山茶花系列新品已成为霸王茶姬第二大销量单品,销售占比持续走高,目前已达到近20%,受到消费者喜爱。

红色文化IP再创新,激发年轻人分享欲

以茶为媒、文化搭台,霸王茶姬率先成为“尝鲜者”,拥抱红色文化IP及本土文创,将茶事传承与云南文化创新结合一体,获得云南消费者积极肯定。不少体验过活动的消费者表示,这样的活动不仅有精神升华意义,还让这代年轻人深刻认知中国历史文化发展过程,唤起民族自信心和自豪感,同时也对云南品牌感到骄傲。